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短视频几家欢喜几家愁 时代弄潮内容与盈利定胜负

时间:2017-03-24 15:44来源:览潮网 作者:唐玥
  览潮网讯 (通信信息报记者 唐玥)近日,腾讯旗下的短视频分享社区——微视将于4月10日起关闭应用的消息不胫而走。在不少业内人士看来,微视虽然经历过鼎盛发展期,但更多时间是在走下坡路,如今无奈退出,并不意外。眼下,短视频行业依然站在风口。虽有微视、啪啪奇、微可拍等短视频平台黯淡离去,但仍有花椒、映客等直播平台入局试图分羹。战火仍在升级,谁能笑到最后,我们拭目以待。
 
  腾讯微视下月关闭
 
  从2013年9月正式上线,到2017年4月10日关停服务,微视的生命仅维持了不到四年时间。其实,微视也经历过蓬勃发展期。最初,腾讯将微视当作旗下社交体系的战略级产品。为争夺市场,腾讯不惜重金投入广告,邀请众多明星聚拢人气。同时,支持用户通过QQ、微信和QQ邮箱登陆微视,实现将短视频分享至微信、朋友圈以及腾讯微博。在腾讯的诸多扶持下,微视迎来了黄金时代。
 
  但“烧钱”策略并不是长久之计,在资金投入减缓后,优质的内容成了产品“吸睛”关键。这时,微视内容质量不足的弊端开始显现,明星内容不足,素人内容质量不稳定,使其用户粘度不断下降。后来,“同根兄弟”微信也推出了短视频功能,开放了朋友圈分享10秒小视频的功能,“失宠”的微视只好关闭应用。
 
  同是2013年上线的爱奇艺啪啪奇、微可拍,算得上是微视的难兄难弟。啪啪奇早在2016年2月就不再更新,微可拍也于今年1月宣布即将停止一切服务。有分析认为,早期定位不清,用户范围过广,资源对接有限,平台内容不稳定使这些短视频平台“早早入局,提前退场”。
 
  短视频春光正好
 
  然而,个别短视频平台的离场,并不能唱衰其他企业的前景。不少短视频平台都在角逐的过程中不断发展壮大。比如,一下科技在2016年11月完成了5亿美元E轮融资;一下科技旗下的秒拍与小咖秀的日播放量峰值突破25亿次,日均上传量突破150万条;秒拍通过和微博的紧密合作,“涨粉”速度剧增;美拍的母公司美图在香港成功上市,整体估值高达52亿美元。
 
  而根据易观发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》数据,自2015年起,中国短视频市场活跃用户规模保持持续增长态势。2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,同比增长66.6%。易观新媒体研究中心分析师马世聪认为,短视频行业并未进入洗牌期,各平台不论在内容还是品牌建设上都处在做大做强阶段,整个行业依然保持在风口往上走的状态。
 
  显然,短小精悍的视频,凭借低制作门槛、无技术含量的操作步骤,迎合了大众化需求,具有明显优势。随着花椒、映客等直播平台纷纷入局,通过直播和短视频相结合,视频的制作成本还将大大降低,每个普通人都能成为直播短视频的内容生产者,分享生活中的奇闻异事,而这也为整个行业注入了新鲜血液。
 
  紧抓风口做好内容营销
 
  当前,无论是资本还是用户的热衷度,都表明2017年短视频的风还将继续刮下去。虽然洗牌期未至,但行业内容已然出现了分化,内容监管、宽带设备成本高、没有稳定盈利模式等,都成为摆在每个入局参与者眼前的难题。对此,短视频平台可从以下两方面寻求突破。
 
  一方面,主打优质内容,加强平台监管。在这个“内容为王”的时代,高质量的视频内容才是平台脱颖而出的关键。美颜、直播等元素的涌入,使短视频平台变得丰富多彩。这时,平台应继续加强内容审核,杜绝个别用户为博人眼球,发布暴力、低俗内容,骗取点击量,为平台带来不良影响。
 
  另一方面,垂直细分特色领域,破解同质化尴尬之局。虽然各家都深知搞笑幽默、明星娱乐符合大多数网友的喜好。但扎堆出现的类似内容使不少平台陷入了同质化泥潭。对此,短视频平台可在医学、财经、两性、母婴等领域下功夫,挖掘更多内容领域的市场潜力。
 
  此外,短视频平台还可敞开合作大门,共谋发展良机。近日,去年9月刚拿出10个亿扶植视频内容生产者的今日头条就进行了这样的尝试,与芒果TV达成短视频战略合作伙伴关系,在音乐视频板块上线了《快男》移动分赛区。从上百万的短视频播放量来看,双方的合作已取得很好的市场反响。
 
  最后,对于不少短视频平台存在的盈利痛点,各平台还需在广告收入、直播收入和电商模式等方面加强探索。同时继续专注提升用户使用体验,细分市场寻求商机,为行业发展营造健康向上的氛围。
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(责任编辑:吴盛)
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